品牌診斷與管理

激烈的市場競爭為企業品牌營銷工作提供了廣闊的發展空間。通過對客戶產品所屬細分市場的深入研究，并運用恰當的品牌管理策略，馳昂咨詢幫助企業客戶建立強大的品牌資產，同時提供整合營銷顧問服務。

——消費者如何看待我的品牌？

——它是否有特別之處？

——品牌傳遞的價值是否對消費者有效？

——應當如何對品牌進行重新定位，從而獲取最大的市場份額？

馳昂咨詢幫助多個行業的客戶回答以上問題。

成功的品牌背后是品牌管理部門和整個企業的長期維護與支持。它與企業的招聘和培訓、產品開發、渠道、定價、市場營銷、廣告宣傳等多個方面有關，并最終影響到企業的長期生存發展能力。

馳昂咨詢運用兩重方法進行品牌開發和管理。首先，我們進行市場調查以確定對企業形象和聲譽最重要的因素，然后我們會對這些數據進行分析得出可以付諸行動的建議。在此基礎上，我們尋找各個細分市場之間的顯著性差異，包括廣告響應率、品牌偏好、人口統計特征等。馳昂咨詢還使用定位映射(Position Mapping)的技術來分析您的品牌與其它競爭品牌之間的主要區別。

我們的專家把他們多年積累的品牌發展和管理經驗帶入企業的研究項目。無論客戶是想重新定位一個知名品牌，抑或是建立一個新的品牌，我們的研究隊伍都將幫助客戶發現核心問題、完善品牌理念、對重要的市場活動進行指導，并跟蹤市場對品牌的認知變化。

馳昂咨詢在品牌方面的業務范圍包括：

  • 品牌指標診斷
  • 品牌定位
  • 塑造品牌的整合營銷策略
  • 品牌競爭策略